چگونه رنگ صورتی به محبوبترین رنگ در جام جهانی تبدیل شد؟
کیک زون گزارش میدهد: اگر مسابقات اولیه جام جهانی ۲۰۲۶ را دیده باشید، قطعاً متوجه شدهاید که بسیاری از بازیکنان با کفشهای صورتی روشن به میدان میآیند. این اتفاقی نیست و دلایل مشخصی دارد:
شرکتهای تولیدکننده تجهیزات ورزشی مانند نایکی، آدیداس، پوما و نیوبالانس برای سالها از رنگهای بسیار درخشان استفاده میکنند تا کفش بازیکنان در تصاویر تلویزیونی و شبکههای اجتماعی بیشتر به چشم بیاید.
تضاد بصری رنگ صورتی نئونی با چمن سبز بسیار بالا است و به همین دلیل فوراً توجه را جلب میکند.
برای جام جهانی، برندها معمولاً نسخههای ویژهای از کفشهای خود را عرضه میکنند. در سالهای اخیر، رنگ صورتی به یکی از محبوبترین گزینهها برای این مجموعههای ویژه تبدیل شده است. به همین دلیل، بازیکنان زیادی که با یک برند قرارداد دارند، تقریباً همزمان از کفشهایی با همین رنگ استفاده میکنند.
سلیقه فوتبالیستها تغییر کرده است. زمانی کفشهای مشکی استاندارد فوتبال محسوب میشدند، اما نسل جدید بازیکنان بیشتر به رنگهای خاص و متفاوت علاقه دارند. امروزه پوشیدن کفش صورتی، بنفش یا فسفری کاملاً عادی است و حتی برخی ستارهها آن را بخشی از هویت شخصی خود میدانند.
دلیل فنی وجود ندارد برخلاف بعضی شایعات، کفش صورتی مزیت فنی خاصی نسبت به رنگهای دیگر ندارد. عملکرد کفش به فناوری، وزن، جنس و طراحی آن بستگی دارد، نه رنگ آن. در نتیجه، دلیل اصلی فراگیر شدن کفشهای صورتی در جام جهانی، بازاریابی برندها، دیده شدن بیشتر در زمین و محبوبیت این رنگ میان بازیکنان مدرن است.
صورتی، مشکیِ جدید جام جهانی ۲۰۲۶ است.
زمان زیادی طول نکشید تا بینندگان متوجه شوند کفشهایی که در مسابقات ابتدایی این تورنمنت به نمایش درآمدهاند، اگرچه بسیار چشمگیر و پررنگ هستند، اما از نظر رنگبندی شباهت زیادی به یکدیگر دارند. نایکی، آدیداس، پوما، نیوبالانس و اسکچرز همگی نسخههایی از کفشهای فوتبال صورتیِ روشن را در قالب مجموعههای ویژه جام جهانی در اختیار بازیکنان قرار دادهاند.
بن وارن، بنیانگذار شرکت BW Boots UK که در زمینه پیدا کردن کفشهای نایاب و کلاسیک فوتبال فعالیت میکند و تأمینکننده کفش چندین بازیکن حاضر در جام جهانی نیز هست، گفت: «بعضیها میگویند این فقط یک اتفاق تصادفی است، اما این موضوع بیش از حد تکرار شده است.»
او افزود: «برندهای مختلف تقریباً کفشهایی با رنگهای مشابه عرضه میکنند. در چند سال اخیر هم کفشها تا حدی شبیه به هم شده بودند، اما در این جام جهانی تقریباً همه از دقیقاً یک رنگ استفاده میکنند.»
اما چگونه تولیدکنندگان در نهایت به رنگ صورتی رسیدند؟
اودینگا نیماکو، یکی از مدیران ارشد بخش کفش فوتبال جهانی شرکت نایکی، در گفتوگو با The Athletic توضیح داد که تقاضای زیاد برای رنگهای جسورانهتر باعث شد این شرکت برای جام جهانی به سراغ رنگ صورتی برود.
نیماکو گفت: «چیزی که به طور مداوم از ورزشکاران و مصرفکنندگان شنیدهایم، بهویژه در رویدادهای بزرگ، این است که رنگهای درخشان به آنها اعتمادبهنفس میدهد. بنابراین این نقطه شروع ما بود.»
او ادامه داد: «رویکرد ما این بود که ببینیم کدام رنگها از همه درخشانتر هستند و کدام رنگها بیشترین تأثیر را در تقویت حس اعتمادبهنفس دارند. صورتی یکی از همین رنگهاست.»
