هدفونهای موسیالا و تبلیغات پنهانکارانه!
کیک زون گزارش داد: در حالی که توجهها به عملکرد چشمگیر آلمان در برد پرگل ۷ بر ۱ مقابل کوراسائو معطوف شده بود، یک رویداد خارج از زمین نیز دامنه رسانهها را دربر گرفت. جمال موسیالا هنگام ورود به ورزشگاه، هدفونی بر گوش داشت که نشان تجاری آن با نوار چسب پوشانده شده بود. این اقدام باعث پرسشهای بسیاری در میان طرفداران گردید.
دلیل این امر، مقررات سختگیرانه فیفا در خصوص تبلیغات و اسپانسرهاست. طبق قوانین جام جهانی، بازیکنان حق ندارند برندهایی را که جزو حامیان رسمی فیفا محسوب نمیشوند، در رویدادهای رسمی مسابقات به نمایش بگذارند. از همین رو، از موسیالا خواست شد لوگوی هدفونهای «Beats by Dre» خود را بپوشاند.
فیفا برای سالها به منظور مقابله با پدیدهای که در حوزه بازاریابی ورزشی با عنوان «تبلیغات کمینگاهی» یا Ambush Marketing شناخته میشود، چنین مقرراتی را اعمال میکند. هدف از این سیاست، تضمین آن است که تنها اسپانسرهای رسمی مسابقات از نمایش برند خود در تصاویر و پوشش رسانهای جام جهانی بهرهمند شوند.
به همین جهت نه تنها بر روی پیراهنها و تجهیزات مسابقه، بلکه حتی بر روی اشیاء شخصی بازیکنان نیز نظارت دقیقی صورت میگیرد. در خصوص موسیالا، مسئولان فیفا پیش از آغاز بازی از او خواستند که لوگوی هدفونش را با نوار چسب بپوشاند تا هیچ برند غیررسمی در قاب دوربینها قابل مشاهده نباشد.
این حادثه در شبکههای اجتماعی واکنشهای گستردهای را برانگیخت. برخی کاربران با انتقاد از سختگیری بیش از حد فیفا، معتقدند که این سازمان به اسیر دست گروهی از اسپانسرهای تجاری تبدیل شده است.
