فیفا حتی از زیر بغل داوران برای تبلیغات استفاده کرد

طبق گزارشی از کیک زون، جام جهانی ۲۰۲۶ با افزایش تعداد تیم‌ها، مسابقات و فرصت‌های تجاری، به یکی از پرسودترین تورنمنت‌های تاریخ فوتبال تبدیل شده است؛ اما یکی از جدیدترین روش‌های تبلیغاتی فیفا در این رقابت‌ها توجه زیادی را به خود جلب کرده است.

در حین بازی انگلیس و کرواسی، هنگامی که داور چهارم تابلوهای تعویض و زمان‌های تلف‌شده را بالا می‌برد، لوگوی شرکت «Sure» بر روی بخش زیر بغل لباس او قابل مشاهده بود. این برند متعلق به شرکت یونیلیور است و در بسیاری از مسابقات نیز با نام بین‌المللی خود یعنی «Rexona» روی لباس داور چهارم دیده خواهد شد.

این تبلیغات تنها به لباس داور چهارم محدود نمی‌شود و روی تابلوهای اعلام تعویض و وقت اضافه نیز قرار گرفته شده است. با این حال، طبق گزارش‌ها، در حال حاضر لباس داور وسط و کمک‌داوران از اینگونه تبلیغات خالی است.

در جام جهانی ۲۰۲۶، فیفا با حضور ۴۸ تیم، برگزاری ۱۰۴ مسابقه و میزبانی مشترک سه کشور، فرصت‌های تجاری بیشتری نسبت به دوره‌های گذشته در اختیار دارد. وقفه‌های مرتبط با نوشیدن آب نیز بخشی است که به شبکه‌های تلویزیونی اجازه می‌دهد زمان بیشتری برای پخش تبلیغات داشته باشند.

پیش‌بینی می‌شود فیفا از جام جهانی ۲۰۲۶ حدود ۸.۹ میلیارد دلار درآمد کسب کند؛ رقمی که بخش قابل توجهی از هدف ۱۳ میلیارد دلاری این نهاد برای چرخه مالی ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۶ را تشکیل می‌دهد.

رکوردهای مربوط به تعداد تماشاگران نیز به افزایش درآمدهای این دوره کمک کرده است. در روز سه‌شنبه، چهار مسابقه جام جهانی مجموعاً ۲۸۱ هزار و ۲۲۳ تماشاگر داشتند که رکورد بیشترین حضور تماشاگر در یک روز از تاریخ این رقابت‌ها را شکست. رکورد قبلی با ۲۷۷ هزار و ۷۰ تماشاگر، متعلق به جام جهانی ۱۹۹۴ آمریکا بود.

فیفا قبلاً اعلام کرده بود که درآمدهای حاصل از جام جهانی که هر چهار سال یک‌بار برگزار می‌شود، برای توسعه فوتبال مردان، زنان و رده‌های پایه در ۲۱۱ فدراسیون عضو این نهاد سرمایه‌گذاری می‌شود.