نبرد جام جهانی بر سر پول: ۵۰ میلیون دلار جایزه نقدی برای قهرمان
روز یکشنبه، تیمهای ملی فوتبال اسپانیا و آرژانتین در فینالیسیما به مصاف هم میروند. این دیدار که از آن به عنوان نبرد نهایی فوتبال یاد میشود، پیامدهای اقتصادی قابل توجهی نیز در پی دارد. این رقابت میان قهرمانان فوتبال اروپا و آمریکای جنوبی که قرار بود در ۲۷ مارس در قطر برگزار شود، سرانجام در تاریخ ۱۹ ژوئیه در نیویورک برگزار خواهد شد.
این رویارویی، تقابل لامینه یامال و لیونل مسی است که هر دو با حمایت آدیداس به عنوان رهبران دو تیم ملی که پیراهنهایشان را این برند آلمانی تامین میکند، پا به میدان میگذارند. فارغ از نتیجه این بازی، آدیداس برنده این جام جهانی خواهد بود. اما این مسابقه چه تأثیری بر بودجه فدراسیون فوتبال آرژانتین و اتحادیه فوتبال اسپانیا خواهد گذاشت؟
در این جام جهانی، چیزی فراتر از عنوان قهرمانی در میان است. فیفا مبلغ ۱.۲۲۶ میلیارد دلار (معادل ۱.۰۶۲ میلیارد یورو) را بین ۴۸ تیم ملی شرکتکننده و بیش از ۵۰۰ باشگاهی که بازیکنان خود را در اختیار تیمهای ملی قرار دادهاند، توزیع میکند. از این میان، ۷۰۳ میلیون دلار (معادل ۶۰۹ میلیون یورو) به صورت اختصاصی به عنوان جوایز نقدی برای تیمهای ملی در نظر گرفته شده است.
تیمی که جام قهرمانی را بالای سر میبرد، مبلغ ۵۰ میلیون دلار (معادل ۴۳ میلیون یورو) دریافت خواهد کرد که این رقم حدود ۲۰ درصد بیشتر از دوره پیشین است. تیم نایبقهرمان نیز مبلغ ۳۳ میلیون دلار (معادل ۲۸.۵ میلیون یورو) خواهد گرفت. در مجموع، اسپانیا یا آرژانتین مبلغ ۸۳ میلیون دلار (معادل ۷۱.۵ میلیون یورو) را بین خود تقسیم خواهند کرد که این مقدار معادل ۱۱.۸ درصد از کل بودجه جوایز نقدی اختصاص یافته به فدراسیونها است.
این مبالغ فقط جوایز ورزشی هستند و شامل هزینههای سفر هیئتها، بلیتهای رایگان و همچنین «برنامه مزایای باشگاهی» نمیشود. از طریق این برنامه، فیفا مبلغ ۳۵۵ میلیون دلار (معادل ۳۰۸ میلیون یورو) را بین باشگاههایی که بازیکنانشان در این تورنمنت حضور دارند، توزیع میکند. این رقم نسبت به دوره قبل ۷۰ درصد افزایش یافته است.
علاوه بر مشوقهای مالی فیفا، این مسابقه فرصتی مهم برای حامیان مالی هر دو تیم ملی محسوب میشود. پیشبینیها حاکی از آن است که این بازی به نفع آدیداس خواهد بود، چرا که دو ستاره کلیدی این برند، یعنی مسی و یامال، رهبری تیمهایی را بر عهده دارند که لباسهایشان را همین شرکت آلمانی تامین میکند. البته آدیداس تنها برنده این میدان نخواهد بود. در طول تورنمنت، حامیان مالی فدراسیونها میتوانند حضور خود را بر روی لباسهای تمرینی و تفریحی تیمها نمایش دهند، مشروط بر اینکه با تعهدات رسمی فیفا در قبال رسانهها تداخلی ایجاد نکنند.
در مورد فدراسیون فوتبال اسپانیا، برندهای ابرو و مپفره روی لباسهای تمرینی دیده میشوند، در حالی که مووی استار آستین و پشت پیراهن را در اختیار دارد. برای تیم ملی آرژانتین نیز جمنای، هوش مصنوعی گوگل، هم بر روی جلوی پیراهن تمرینی و هم روی شورتها نقش بسته است. این شرکتها از این اقدام تجاری که اهمیت فزایندهای برای هر دو فدراسیون دارد، حمایت میکنند. اتحادیه فوتبال آرژانتین سالانه بیش از ۱۰۰ میلیون یورو از درآمدهای تجاری کسب میکند، هرچند جزئیات کل درآمد حاصل از فعالیتهایش را به صورت جداگانه اعلام نمیکند.
فدراسیون فوتبال اسپانیا نیز سالانه بیش از ۴۰۰ میلیون یورو درآمد دارد که بر اساس آخرین گزارشهای مالی، ۹۰ میلیون یورو از این مبلغ از طریق بهرهبرداری تجاری از داراییهایش به دست میآید. از زمان قهرمانی آلوارو موراتا در جام ملتهای اروپا ۲۰۲۴ در برلین، این فدراسیون ۱۵ حامی مالی جدید جذب کرده و تعداد شرکای تجاری خود را به بیش از ۴۰ رسانده است. در نتیجه، درآمدهای تجاری از سال ۲۰۱۷ تقریباً سه برابر شده است، هرچند سهم آن از کل درآمدها به دلیل رشد سایر بخشها، از ۲۵ درصد به ۲۲ درصد کاهش یافته است.
ابعاد تجاری این مسابقه در فروش بلیتها نیز منعکس شده است. قیمت بلیتهای این دیدار بین ۷۳۸۰ تا ۳۲۹۷۰ دلار (معادل ۶۴۵۰ تا ۲۸۸۱۶ یورو) تعیین شده که با نزدیک شدن به تاریخ بازی، افزایش یافته است. گرانترین پیشنهاد به ۵۶۷۵۰ دلار (معادل ۴۹۶۰۰ یورو) برای هر نفر میرسد که شامل دسترسی به تجربه VIP با پذیرایی و سرگرمی قبل و بعد از مسابقه است، البته بدون داشتن جایگاه خصوصی.
پیشبینیها حاکی از حضور گسترده تماشاگران است. به عنوان مثال، بازی نیمهنهایی میان اسپانیا و فرانسه بیش از ۸۰ درصد سهم مخاطب را به خود اختصاص داد و ۱۴.۶ میلیون بیننده داشت. این آمار نشان میدهد که فوتبال بینالمللی همچنان یکی از پرمخاطبترین قالبهای تلویزیونی است که توانایی بالایی در جذب تماشاگر، ایجاد درآمد تبلیغاتی و افزایش ارزش حامیان مالی دارد.
