بکام: برنده واقعی جام جهانی با کسب سود کلان!
طبق گزارشی که سان از سوی Marketing Made Clear منتشر کرده، علیرغم آنکه تیم ملی اسپانیا بر روی زمین جام جهانی ۲۰۲۶ را فتح کرد، دیوید بکام به عنوان برنده واقعی این رقابتها شناخته میشود، چرا که در طول مسابقات تقریباً ۱۹ میلیون پوند درآمد به دست آورد.
با وجود آنکه بیش از یک دهه از پایان دوران ورزشی این بازیکن ۵۱ ساله میگذرد، او همچنان یکی از مشهورترین و بازاریترین چهرههای ورزشی در سطح جهان محسوب میشود و در حین برگزاری جام جهانی تقریباً در تمام تبلیغات تلویزیونی حضور داشت. تحلیلگران بازار با بررسی فعالیتهای تجاری بکام برآورد کردهاند که برند «بکام» از طریق مجموعهای متنوع از قراردادهای تبلیغاتی، درآمدی هشترقمی کسب نموده است.
مؤسسه Marketing Made Clear در این زمینه بیان داشت: «برندها با بکام همکاری میکنند، زیرا او چهرهای قابل اعتماد و شناختهشده است.» سطح حضور تجاری بکام در طول این مسابقات برای یک ورزشکار بازنشسته بیسابقه بود. او در تبلیغات محصولات و شرکتهای گوناگون، از مؤسسات مالی گرفته تا تنقلات، شرکت کرد و در کمپینهای تبلیغاتی بانک آمریکا و چیپس Lay's نقش آفرینی نمود. همچنین در تبلیغات شرکت بزرگ لوازم خانگی آمریکایی Home Depot و غول فستفود مک دونالد نیز حاضر بود.
نیک اِدی، کارشناس برند و فرهنگ، توضیح داد که جام جهانی فرصتی استثنایی برای چهرههایی مانند بکام فراهم میکند تا ارزش تجاری خود را به حداکثر برسانند. او گفت: «برندها حاضرند میلیونها پوند هزینه کنند تا چهرههای مشهوری را به کار گیرند که بتوانند در همان چند دقیقه تبلیغات فوراً توجه مخاطبان را جلب کنند، زیرا میدانند در حال دسترسی به مخاطبانی چند میلیارد نفری هستند.»
