فروپاشی امپراتوری بازار نقل و انتقالات فوتبال جهان
به گزارش کیک زون، اظهارات قطعی اخیر مبنی بر ترک یک بازیکن نامدار لیگ برتر انگلیس از باشگاهش در تابستان امسال، از طرف فابریتزیو رومانو که خود را پادشاه اخبار نقل و انتقالات فوتبال میداند، مطرح شد. بنابراین این خبر پیش از آن که کسی بتواند آن را رد کند، در چارچوب روایت جهانی بازار نقل و انتقالات گنجانده شد. حتی نمایندگان خود این بازیکن نیز نمیتوانستند مانع انتشار آن شوند.
وقتی آنها به رومانو پیام دادند و گفتند این اطلاعات نادرست است و تا آن لحظه حتی هیچ مذاکرهای میان بازیکن و باشگاه فعلیاش انجام نشده بود، پاسخ شاد و بیتفاوت او نشان داد که با وجود داشتن بیش از ۱۰۰ میلیون دنبالکننده در شبکههای اجتماعی، چندان خود را ملزم به روش سنتی و قدیمی روزنامهنگاری، یعنی بررسی اطلاعات با هر دو طرف ماجرا، نمیداند.
او گفت این باشگاه اطلاعات مربوط به این بازیکن را در اختیارش قرار داده و بنابراین همان روایت را دنبال میکند. اگر بازیکن جدا شود، رومانو میتواند ادعا کند که خبری را که بر اساس احتمال مطرح کرده بود، از ابتدا درست منتشر کرده است. اگر هم بازیکن جدا نشود، این موضوع به سختی در خاطرها باقی میماند. تنها یکی از هزاران پست مربوط به بازار نقل و انتقالات که تابستان امسال از سوی این مرد ۳۳ ساله متولد میلان منتشر شده است که این تصور را ایجاد میکند که در طول پنجره نقل و انتقالات تقریباً به خواب نمیرود.
خروجی چشمگیر رومانو در شبکههای اجتماعی که با هجوم گسترده به اخبار نقل و انتقالات و تحتالشعاع قرار دادن آنها به شکلی همراه است که باعث میشود کمتر کسی به یاد بیاورد چه کسی برای نخستین بار یک خبر را منتشر کرده یا رومانو در کدام موارد اشتباه کرده است، برای او در مجموع ۷۷.۲ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام و ایکس به همراه داشته است. او همچنین ۳.۲ میلیون مشترک در یوتیوب و ۲۶.۷ میلیون دنبالکننده در تیکتاک دارد.
او مخاطبانی در اختیار دارد که بخشی از نسل جوانتر مدیران برنامه فوتبال و حتی برخی کارکنان باشگاهها، آن را به چشم یک پلتفرم روابط عمومی برای خود و کسب و کارشان میبینند. یکی از اعضای ارشد تیم رسانهای یک باشگاه بزرگ لیگ برتر حتی از رومانو خواسته بود برای تولد یکی از فرزندانش ویدیویی ضبط کند که در آن عبارت معروف Here We Go را بگوید که رومانو برای اعلام نهایی شدن یک انتقال استفاده میکند.
اما در جریان مذاکرات انتقالی که سرانجام باعث شد یان دیومانده این هفته از لایپزیش به رئال مادرید برود، رومانو مورد انتقاد قرار گرفت و از این اتفاق خوشش نیامد. فلوریان پلاتنبرگ، خبرنگار آلمانی و متخصص بازار نقل و انتقالات، از رومانو انتقاد کرد که انتقال دیومانده را با عبارت Here We Go اعلام کرده، در حالی که هنوز مسائل قراردادی حل نشدهای وجود داشت. به گفته پلاتنبرگ، یک احتمال جدی به عنوان یک واقعیت قطعی در توییتر مطرح شده بود، آن هم به شکلی غیرصادقانه، با هدف ایجاد این تصور که رومانو زودتر از دیگران به خبر انتقال دست یافته است.
پلاتنبرگ تنها کسی نبود که چنین نظری داشت. نمایندگان دیومانده نیز در محافل خصوصی اعلام کردند که انتقال هنوز نهایی نشده، توافقی بر سر شرایط حاصل نشده و رومانو زودتر از موعد خبر را اعلام کرده است. اما واکنش رومانو تند و کینهجویانه بود. حملهای کاملاً شخصی به پلاتنبرگ شامل افشای پیامهای خصوصیای بود که در آنها این خبرنگار آلمانی از رومانو برای افزایش دنبالکنندگان خود در شبکههای اجتماعی مشاوره خواسته و به شدت از او تعریف کرده بود. رومانو حتی فاش کرد که پلاتنبرگ به او گفته بود: «کار تو انگیزه من است.»
پلاتنبرگ نیز به یکی از انتقالهای «انجام شده» اعلام شده از سوی رومانو اشاره کرد که هرگز به سرانجام نرسید، انتقال مارک گِهی از کریستال پالاس به لیورپول. او همچنین گفت رومانو اخبار نادرست خود را حذف میکند. در رقابت در شبکههای اجتماعی با فردی که میلیونها دنبالکننده دارد، همیشه یک برنده وجود دارد. پلاتنبرگ در نهایت با موج گستردهای از حملات کاربران مواجه شد.
اما به نظر میرسید او به نقطه حساسی دست گذاشته است. رومانو در پستی که در همان حوالی منتشر کرد، تلاش کرد به دنبالکنندگانش نشان دهد که او واقعاً با بیش از یک طرف مذاکرات صحبت میکند. میتوان موارد متعددی از مذاکرات حساس را مثال زد که رومانو آنها را تمام شده اعلام کرده، در حالی که آن انتقالها آن قدر با نهایی شدن فاصله داشتهاند که عملاً غیرممکن است او برای انجام وظیفه روزنامهنگاری خود با تمام طرفهای درگیر مشورت کرده باشد.
او اوایل تابستان جاری، توافق جدید ابراهیما کوناته با لیورپول را نهایی شده اعلام کرد، آن هم چند هفته پیش از این که این بازیکن راهی رئال مادرید شود، در حالی که هیچ قرارداد جدیدی با لیورپول امضا نشده بود. نمونه دیگر، انتقال ژوائو پدرو به نیوکسل بود که رومانو آن را به عنوان یک واقعیت اعلام کرد اما این بازیکن چند هفته بعد به جای نیوکسل با برایتون قرارداد بست. انتقال فلوریان ویرتز از بایر لورکوزن به لیورپول در تابستان گذشته نیز زمانی از سوی رومانو نهایی شده اعلام شد که هنوز ۱۰ روز تا قطعی شدن آن باقی مانده بود، نمونهای دیگر از حدس و گمان.
در ویدیوی هشت دقیقهای یوتیوب که رومانو با هیجان درباره انتقال نهایی شده دیومانده به رئال مادرید صحبت کرد، هیچ اشارهای به این موضوع نشد که تنها دو ماه قبل، او با همان هیجان از مایکل اولیسه، ستاره بایرن مونیخ، بهعنوان «نام ستاره مخفی» مورد نظر رئال مادرید یاد کرده بود. رومانو آن زمان از این انتقال به عنوان «خرید رؤیایی، یک بمب، رکورد باشگاه با مبلغ ۱۵۰ میلیون یورو» یاد کرده بود. رئال مادرید در ادامه با انتشار بیانیهای اعلام کرد که هیچ علاقهای به اولیسه ندارد که همچنان بازیکن بایرن مونیخ است.
البته جایگاه و تعداد بالای دنبالکنندگان رومانو برای او ارتباطاتی با بزرگترین افراد تأثیرگذار فوتبال ایجاد کرده است، افرادی که او را برای خود مفید میدانند و اخبار را در اختیارش میگذارند. او ارتباط نزدیکی با ژرژ مندس، وارثان آژانس مینو رایولا و همچنین علی رابات از آژانس اپیک دارد که بخش قابل توجهی از فعالیتهای نقل و انتقالاتی چلسی را مدیریت میکند و عملاً به ششمین مدیر ورزشی این باشگاه تبدیل شده است.
این که برخی از مدیربرنامههای مرتبط با رومانو از انتشار تصاویری از خودشان در کنار بازیکنشان در جت خصوصی هنگام انتقال او به این باشگاه جدید لذت میبرند، نشانهای از تغییر شرایط در دنیای مدیریت برنامه بازیکنان است. در گذشته، باشگاهها تبلیغ شخصی مدیربرنامهها را یک تابو میدانستند. اما این تصاویر به یکی از ابزارهای اصلی رومانو تبدیل شدهاند، او برخی از آنها را با واترمارک @fabrizioromano منتشر میکند و آنها را به عنوان «اختصاصی» ارائه میدهد.
تصاویر جتهای خصوصی حتی ردپای منابع اطلاعاتی رومانو را نیز آشکار میکنند چون افرادی که با او در ارتباط هستند معمولاً در قاب تصویر حضور دارند و در نتیجه برای خودشان نیز دیده شدن و تبلیغ به دست میآورند. همه اینها بخشی از خروجی خارقالعاده رومانو، یعنی بیش از ۱۰۰ پست در روز در تمام پلتفرمها است، پستهایی که رومانو و تیمش منتشر میکنند و این تصور را به وجود میآورند که او در مرکز گردبادی از فعالیتهای بیوقفه نقل و انتقالاتی قرار دارد.
رومانو در ویدیوهای یوتیوبش اعتماد به نفس بسیار زیادی از خود نشان میدهد و دنبالکنندگانش که آنها را «خانواده» خود مینامد، به سفری در بازار نقل و انتقالات میبرد که به گفته خودش، «با هم واردش میشویم». او از ابزارهای ابتدایی هوش مصنوعی برای ساختن تصویری ذهنی از انتقالهایی که هنوز انجام نشدهاند استفاده میکند و تصاویری از بازیکنان با پیراهن باشگاهی که گفته میشود خواهان جذب آنهاست، تهیه میکند. تصویری از برونو گیمارش در حال ورود به ورزشگاه امارات در حالی که میکل آرتتا با خوشحالی او را نگاه میکند، چند روز پیش از امضای قرارداد این بازیکن برزیلی منتشر شده بود.
این روند بیوقفه است. دنیای نقل و انتقالات و شبکههای اجتماعی بیرحم است، اما هیچکس دیگری در این سطح چنین کاری انجام نمیدهد. رومانو در یکی از ویدیوهای اخیر یوتیوب خود به دنبالکنندگانش گفت: «هر روز، هر دقیقه و هر ثانیه یک بهروزرسانی وجود دارد.»
بخش دیگری از این استراتژی، انتشار مکرر پست درباره یک انتقال مشخص است، بهگونهای که حس یک حرکت دائمی ایجاد شود، در حالی که هر «بهروزرسانی» جدید عملاً هیچ اطلاعات تازهای به خبر اضافه نمیکند. رومانو درباره انتقال قرضی رونالد آرائوخو از بارسلونا به لیورپول، از زمان انتشار اولیه خبر تا اعلام رسمی انتقال، ۱۳ بار توییت منتشر کرد.
البته بازار نقل و انتقالات اینطور کار نمیکند. مذاکرات اغلب به کندی و فرسایشی پیش میروند و در این مقطع از چرخه نقل و انتقالات، روزهایی وجود دارد که هیچ اتفاق مهمی رخ نمیدهد اما برای بسیاری از افرادی که تشنه دریافت دائمی اخبار نقل و انتقالات هستند، هر ارتباطی میان یک باشگاه و یک بازیکن، هرچقدر هم سست و کماهمیت، کافی است. توییتهای بیپایان نیز همین کار را انجام میدهند و این تصور را ایجاد میکنند که یک انتقال در حال پیشرفت است و یک ماجرای بزرگ در جریان است، در حالی که واقعاً هیچ اتفاقی نیفتاده است. داستانها و واقعیتهای قطعی، در برابر گرداب شبکههای اجتماعی به حاشیه رانده شدهاند.
کارکنان برخی باشگاهها دیگر به تماسهای رومانو پاسخ نمیدهند، زیرا از شیوه کاری او خسته شدهاند که از نگاه آنها یا با ادعای جلوتر بودن از مذاکرات، روند حساس و شکننده یک انتقال را به خطر میاندازد، یا با استفاده از حضور گستردهاش در شبکههای اجتماعی به یک انتقال شتاب میدهد و به فراهم شدن شرایط انجام آن کمک میکند. برخی افراد فعال در فوتبال او را بیشتر یک اینفلوئنسر مزاحم میدانند تا یک خبرنگار.
برخی مدیربرنامهها نیز همین نظر را دارند. یکی از آنها درگیر مذاکرات حساسی برای گرفتن بهترین قرارداد ممکن برای یک بازیکن بریتانیایی بود که با اکراه لیگ برتر را به مقصد یک باشگاه اروپایی ترک میکرد اما متوجه شد منبعی مرتبط با باشگاه فروشنده، اطلاعات مربوط به زمانهای احتمالی پرواز جت خصوصیای را که قرار بود این بازیکن را از کشور خارج کند، در اختیار رومانو میگذارد.
مدیرانی مانند سر الکس فرگوسن قطعاً حرفهایی برای گفتن درباره چنین خودتبلیغیهایی داشتند و پیتر رابینسون، مدیرعامل افسانهای لیورپول که شیوه مدیریتش بر پنهانکاری و دور ماندن از هیاهو استوار بود، احتمالاً از این وضعیت به خود میپیچید.
