اسپانیا حاضر به کمخردی نیست: آدیداس باید مبلغی شایقه بپردازد!
کیک زون گزارش میدهد که فوتبال اسپانیا اکنون در آغوش مستطیل سبز، شیرینترین دوران خود را سپری میکند، اما مبالغی که فدراسیون فوتبال این کشور از حامیان مالی پیراهن دریافت میکند، با فرانسه، آلمان یا برزیل فاصله قابل توجهی دارد. دستیابی به رقم ۱۰۰ میلیون یورو در هر فصل برای لاروخا اکنون به یک خواسته قطعی تبدیل شده است.
حضور پرشور هواداران در کمپ لاس روساس نشان میدهد که عشق به تیم ملی دوباره جان گرفته؛ از کودکانی که نام لامین یامال را بر پیراهن خود دارند تا بزرگسالان که پیراهنهای خاطرهانگیز تیم ملی را میپوشانند. ستاره دوم روی سینه پیراهن ماتادورها حک شده و به زودی در سویا به طور رسمی رونمایی خواهد شد. در این شرایط فدراسیون فوتبال اسپانیا تصمیم گرفته است درآمد حاصل از فروش کیتهای تیم ملی را پنج برابر افزایش دهد.
حضور اسپانیا در میان سه فدراسیون پردرآمد جهان بر اساس موفقیتهای ورزشی کاملاً بدیهی و به نظر فدراسیون این کشور ضروری است. تیمهای مردان و زنان اسپانیا به طور همزمان در رتبه اول رنکینگ فیفا قرار دارند؛ دستاوردی که در کنار قهرمانی تیم زیر ۲۰ سال زنان در جهان و میزبانی جام جهانی ۲۰۳۰، جایگاه این کشور را در بالای هرم فوتبال تثبیت میکند. مدیران فدراسیون معتقدند زمان آن رسیده است که دریافتیهایشان با پیشتازان این رشته همسطح شود.
نسلی که به طور خودکار فروش بالای پیراهن را به همراه دارد
فدراسیون برگهای برنده متعددی برای رو کردن در میز مذاکره در اختیار دارد. لامین یامال با وجود سن کم به یک ابرستاره جهانی تبدیل شده و پیراهنش در تمام قارهها به فروش میرسد. در کنار او، پائو کوبارسی با پختگی قابل توجه و نیکو ویلیامز با حرکات ویرانگر از جناحین، توجه هواداران خردسال را جلب کردهاند. در تیم زنان نیز نوابغی مانند ویکی لوپز و کلارا سراجوردی پرچمدار هستند؛ بازیکنانی آیندهدار که تا سال ۲۰۳۰ در اوج خواهند بود.
میزان درخواست: ۱۰۰ میلیون یورو در هر فصل
فرانسه، آلمان و برزیل هر فصل حدود ۱۰۰ میلیون یورو یا حتی بیشتر از طریق فروش پیراهن به دست میآورند. آلمان حتی سنت ۷۲ ساله خود با آدیداس را شکست و به سوی نایک رفت تا درآمدش را افزایش دهد. ماتادورها پیروزی میآفرینند، شور ایجاد میکنند و پیراهن میفروشند، اما از اسپانسرها مبلغی در حد تیمهای درجه دو دریافت میکنند که این وضعیت باید تغییر کند.
نکته جالب این است که حتی پرتغال و ایتالیا نیز درآمد بیشتری نسبت به اسپانیا از فروش کیت خود دارند. لاجوردیپوشان با وجود غیبت در سه دوره متوالی جام جهانی، درآمد بالاتری کسب میکنند. بازار پوشاک همچنان تاریخ و مانورهای تبلیغاتی گذشته را پاداش میدهد و فدراسیون اسپانیا میخواهد این نابرابری را اصلاح کند.
شرکت آدیداس به عنوان شریک سنتی شانس اول را برای ادامه همکاری دارد، اما ورود غولهای دیگر به ویژه حامی مالی کیلیان امباپه (برند جدید اون)، معادلات را دگرگون میکند. هرچند قرارداد فعلی تا ۲۰۳۰ امضا شده، اما تمدید آن در آغاز چرخه جدید جام جهانی کلید خواهد خورد. اسپانیا همه چیز را در زمین فوتبال برده و اکنون زمان آن است که ارزش پیراهنش با جایگاه واقعیاش در جهان همخوانی پیدا کند.
