۱۳۶۵ میلیارد تومان؛ قرارداد اسپانسرینگ بینظیر پرسپولیس
بر اساس گزارش منتشر شده توسط باشگاه پرسپولیس خطاب به سهامداران و هواداران، سرخپوشان درآمد قابل توجهی از طریق تبلیغات روی لباس خود کسب کردهاند. این نامه حاکی است که مجموع توافقات صورتگرفته با برندهای متعدد برای تبلیغات روی البسه تیمهای باشگاه به مبلغ ۱۳۶۵ میلیارد تومان رسیده است. این رقم، بزرگترین توافق اسپانسری در تاریخ فوتبال ایران را به نام پرسپولیس ثبت میکند.
در متن نامه تأکید شده است که این مبلغ، حاصل یک قرارداد با یک حامی مالی نیست. باشگاه به «توافقات انجامشده با برندهای مختلف» اشاره کرده و عدد اعلامشده در واقع مجموع ارزش این همکاریهاست. بنابراین، درآمد ۱۳۶۵ میلیارد تومانی از واگذاری مجموعهای از فضاهای تبلیغاتی لباس به دست میآید، نه صرفاً تبلیغ اصلی روی سینه پیراهن.
تصاویر لباس پرسپولیس این موضوع را به خوبی نشان میدهد. علاوه بر تبلیغ بزرگ جلوی پیراهن، بخش بالای پشت لباس و فضای زیر شماره بازیکنان نیز به حامیان مالی اختصاص یافته است. نشانهای تجاری روی سرشانهها و آستینها نیز دیده میشوند تا پیراهن سرخپوشان در نماهای مختلف مسابقه، محل نمایش تبلیغات باشد.
عدم بیش از هزار میلیارد تومان نشان میدهد که باشگاه پرسپولیس احتمالاً از نظر هزینهکرد نیز به رقم بالاتری رسیده است. جایی که سرخپوشان تنها چیزی در حدود پانصد میلیارد تومان را برای رضایتنامه بازیکنان صرف کرده و احتمالاً چیزی در حدود دو برابر آن را نیز برای دستمزد و حقوق بازیکنان پرداخت میکنند.
فقط در بخش جلوی لباس و دو قسمت پشت پیراهن، سه جایگاه مجزای تبلیغاتی به چشم میخورد. این پراکندگی برای حامیان مالی اهمیت دارد، زیرا نمایش تبلیغات را به تصاویر روبروی بازیکنان محدود نمیکند. از عکس رسمی پیش از مسابقه تا نماهای تلویزیونی حین بازی، هر بخش از لباس فرصت متفاوتی برای دیدهشدن در اختیار تبلیغدهندگان قرار میدهد.
دامنه توافقهای اعلامشده تنها تیم بزرگسالان را در بر نمیگیرد. در نامه باشگاه بهصراحت از تیمهای پایه و بانوان نیز نام برده شده و مبلغ نهایی، مجموع تبلیغات البسه این بخشهاست. البته سهم هر تیم و ارزش هر یک از جایگاههای تبلیغاتی در این اطلاعیه به تفکیک مشخص نشده است.
پرسپولیس در این مکاتبه، هدف از توافقها را افزایش درآمد و استفاده حداکثری از برند باشگاه در فعالیتهای اقتصادی عنوان کرده است. رقم ۱۳۶۵ میلیارد تومان میتواند پشتوانه مهمی برای تأمین هزینههای باشگاه باشد، هرچند تأثیر عملی آن بر وضعیت مالی سرخپوشان به زمانبندی و نحوه وصول مبالغ بستگی دارد. جزئیاتی که در کنار رقم بزرگ اعلامشده، تصویر روشنتری از دستاورد اقتصادی این توافقها ارائه خواهد کرد.
به این ترتیب باشگاه پرسپولیس درآمدزایی خود را به حدود پنج میلیون دلار افزایش داده که یک رکورد برای این تیم محسوب میشود و چه به صورت ریالی و چه ارزی، باشگاه پرسپولیس را رکورددار درآمدزایی از اسپانسر خود میکند.
