رونمایی از لباس دوم ملوان؛ ممنوعیت تماشا برای زیر ۱۵ سال!
به گزارش کیک زون، طی سال‌های اخیر، معرفی لباس تیم‌های فوتبال در ایران به رویدادی خسته‌کننده و تکراری بدل گشته است؛ تصاویری استودیویی و خشک یا ویدیوهای ساده‌ای از تمرینات که هیچ تأثیر خاصی بر مخاطب نمی‌گذارد. اما باشگاه ملوان، پیش از دیدار مقابل آلومینیوم اراک، تصمیم گرفت از این کلیشه‌ها فاصله بگیرد و با خلاقیتی جسورانه، پیراهن دوم خود را معرفی کند.
درحالی‌که نتیجه نهایی این اثر، شبیه به پروژه‌های پرهزینه و گران‌قیمت به نظر می‌رسد، پشت صحنه آن روایتی از همدلی و محصولی مشترک از اقشار گوناگون بندرانزلی است. خلق این اثر هزینه قابل توجهی برای باشگاه نداشت؛ تا جایی که حتی غذای تیم مسئول فیلم‌برداری و تدوین، از آشپزخانه خوابگاه باشگاه ملوان تأمین شد! این اثر، حاصل تلاش گروهی از هنرمندان و ورزشکاران انزلی بود؛ رزمی‌کاران بومی در صحنه‌های اکشن ایفای نقش کردند، هنرمندان تئاتر شهر در جایگاه بازیگر قرار گرفتند و خودروهای کلاسیکی که در ویدیو مشاهده می‌شوند، متعلق به شهروندان بود که بدون دریافت هزینه‌ای، آن‌ها را در اختیار تیم تولید گذاشتند. حتی صحنه‌های هیجان‌انگیز واژگونی خودروها نیز با بهره‌گیری از جلوه‌های ویژه و با همکاری مردم شهر به تصویر کشیده شد.
از منظر بصری، استفاده از خودروهای کلاسیک در فضای روز و شب، فضایی را پدید آورده که بیشتر یادآور فیلم‌های «نوآر» یا آثار جنایی کلاسیک است تا یک تیزر ورزشی. رنگ سرمه‌ای تیره پیراهن دوم، که به آبی نزدیک است، تضاد جذابی با پیراهن سفید و خطوط آبی لباس اصلی ایجاد می‌کند. اما هوشمندی کارگردان در این بود که تا لحظات پایانی، هیچ نشانه‌ای از رونمایی وجود نداشت؛ مخاطب در تعلیقی عمیق فرو رفت و با هر صحنه درگیری و مبارزه، مشتاق‌تر می‌شد تا لحظه آشکار شدن پیراهن و هدف اصلی این ویدیو را ببیند.
باشگاه ملوان، در کنار این ویدیو، توضیحی کامل نیز درباره ایده پیراهن دوم تیم خود ارائه داد: «کیت دوم ملوان با الهام از تورهای ماهیگیری و امواج دریا طراحی شده است؛ ادای احترامی به صیادان زحمت‌کش این خطه و پیشه‌ای که نسل‌به‌نسل، از پدران به فرزندان رسیده و همچنان بخشی از هویت و زندگی مردم بندرانزلی و گیلان است. امروز، تالاب بین‌المللی انزلی در آستانه نابودی است؛ تهدیدی که آینده این شغل آبا و اجدادی و معیشت هزاران نفر را به خطر می‌اندازد.»
مدت زمان نزدیک به ۵ دقیقه برای یک تیزر معرفی، ممکن است در نگاه اول طولانی به نظر برسد، اما تدوین حرفه‌ای که ضرب‌آهنگ فیلم را حفظ کرده، این زمان را به تجربه‌ای بصری لذت‌بخش بدل ساخت. ملوان با این اقدام، اثبات کرد که برندینگ در دنیای امروز، لزوماً نیازمند بودجه‌های کلان نیست، بلکه به جسارت و ایده‌هایی نیاز دارد که بتوانند هویت باشگاه را منتقل کنند و البته در کنار آن، با سلیقه روز و ایده‌های خلاقانه نیز همراه باشند.
اوج کار و ضربه نهایی این اثر، در دقایق پایانی اتفاق افتاد؛ جایی که همزمان با رونمایی از کیت جدید، دیالوگی مشهور از فیلم «پدرخوانده» درباره اهمیت خانواده پخش شد. این انتخاب، پیوند میان فضای گانگستری ویدیو و مفهوم عمیق باشگاه را برقرار کرد. در فوتبال، ارتباط میان باشگاه و هواداران چیزی شبیه به یک خانواده است؛ خانواده‌ای که در انزلی، تعصب و عشقش زبانزد است. البته، جمع‌بندی نهایی فضایی کاملاً متفاوت داشت که جهشی ناگهانی در آن رخ داد و در نهایت علت این اتفاقات مشخص نشد؛ اما با توجه به اینکه این صرفاً یک رونمایی از پیراهن بود، نمی‌توان انتظار یک سناریوی بی‌نقص سینمایی و کارگردانی تمام‌عیار را داشت.
