دلایل تغییر نام تمام ورزشگاههای آمریکا!
کیک زون گزارش میدهد که این تصمیم از سوی فیفا در سراسر خاک آمریکا اعمال شده و تنها یک ورزشگاه به نام مرسدس بنز در آتلانتا از این قاعده مستثنی مانده است.
به ورزشگاه لسآنجلس خوش آمدید! تماشاگران همیشگی این ورزشگاه که در اینگلوود واقع شده و میزبان تیمهای رامز و چارجرز در NFL است، روز جمعه با دیدن تغییر نام ورزشگاه سوفای برای اولین بازی تیم ملی آمریکا مقابل پاراگوئه (۴-۱) در جام جهانی، غافلگیر شدند.
این یک اتفاق نادر نیست؛ بلکه تمام ورزشگاههای آمریکا برای رعایت قوانین فیفا دچار تغییر نام جزئی شدهاند؛ زیرا فیفا نمایش هرگونه نام تجاری به جز شرکای رسمی خود را در مسابقات ممنوع کرده است.
در نتیجه نام شرکت سوفای (متخصص در فروش محصولات مالی) و همچنین شرکت بیمه متلایف در نیویورک و شرکت تامین انرژی انآرجی در هیوستون، از روی ورزشگاههایی که معمولاً با مبالغی نهرقمی اسپانسر آنها هستند، برای یکی از پربینندهترین رویدادهای ورزشی جهان پاک شده است.
امری که قطعاً خوشایند این شرکتها نیست. ریک برتون، استاد افتخاری دانشکده ورزش دانشگاه سیراکوز، در این باره میگوید: «آنها خوشحال نیستند؛ چون پول زیادی برای دیده شدن در این ورزشگاهها پرداخت میکنند. اما این جزو مواردی است که کاری از دستشان برای جلوگیری از آن برنمیآمد.»
در میان این محدودیتها برای المپیک ۲۰۲۸، تنها یک استثنا وجود دارد: ورزشگاه مرسدس بنز در آتلانتا نتوانسته لوگوی غولپیکر این برند آلمانی که روی سقف سازه طراحی شده را پنهان کند؛ سقفی که از هشت پانل بزرگ تشکیل شده و مانند لنز دوربین عکاسی باز و بسته میشود.
فیفا در این مورد خاص، یک معافیت قانونی را پذیرفت و به رسانه اتلتیک اعلام کرد که آنها «ویژگیهای منحصربهفرد زیرساختی و عملیاتی هر مجموعه را در نظر میگیرند.»
در سیراتل، شرکت مخابراتی لومن با ورزشگاهی که اسپانسر آن است، شوخی جالبی کرد. رایان ازدوریان، مدیر استراتژی و بازاریابی این شرکت، در ویدیویی با لباس کار ساختمانی ظاهر شد و خودش شخصاً نشانهای این برند را از روی بخشهای مختلف ورزشگاه حذف کرد. او با لحنی کنایهآمیز گفت : «در حالی که هواداران از سراسر جهان به شهر و ورزشگاه ما میآیند، وظیفه من این است که مطمئن شوم نام برند ما کاملاً غایب است!»
با برگزاری بازیهای المپیک لسآنجلس در سال ۲۰۲۸، ورزشگاه سوفای دو سال دیگر نیز باید این مرحله را پشت سر بگذارد؛ چرا که کمیته بینالمللی المپیک نیز سیاست مشابهی را درباره پاکسازی نام اسپانسرها دنبال میکند.
