قهرمانی جام جهانی برای آدیداس رقم خورد!
طبق گزارش منتشر شده توسط کیک زون، لوگوی معروف نایکی در بازی فینال جام جهانی حاضر نخواهد بود، چرا که با حذف تیمهای انگلیس و فرانسه از مرحله نیمه نهایی، هیچ یک از تیمهایی که توسط این شرکت حمایت میشدند، به مسابقه پایانی راه نیافتند.
از سوی دیگر، آدیداس با تامین لباس و تجهیزات ورزشی هر دو تیم آرژانتین و اسپانیا، به عنوان بزرگترین برنده این رقابت تجاری شناخته میشود.
نایکی با وجود سرمایهگذاریهای کلان و تبلیغات گسترده با چهرههای شاخصی چون کیلیان امباپه و کیم کارداشیان که حدود یک و نیم میلیون بازدید به ثبت رسانده، نتوانست اهدافش برای بازگشت به بازار محقق سازد.
این شرکت همچون گذشته با چالشهای ساختاری و مدیریتی در بازارهای چین و اروپا دست و پنجه نرم میکند و ارزش سهام آن از ابتدای سال جاری کاهش قابل توجهی را تجربه کرده است. تحلیلگران معتقدند مشکلات نایکی فراتر از حوزه فوتبال است و عواملی مانند نوآوری در تولید کفش و مدیریت موجودی اهمیت بیشتری دارند.
در مقابل، آدیداس با بهرهبرداری حداکثری از حضور دو تیم تحت حمایتش در فینال، جایگاه خود را در بازار تقویت کرده است. بر اساس دادههای شرکت ام ساینس، سهم آدیداس از بازار کفش از ۱۶ درصد در سال گذشته به ۱۹.۲ درصد در ماه ژوئن افزایش یافته است.
در این میان، نایکی همچنان سهم خود را در بازار از دست میدهد. آدیداس با ثبت سفارشهای پیشفروش قابل توجه محصولات جام جهانی، توانسته است نتایج مالی خود را بهبود بخشد.
به طور کلی، اگرچه نایکی تلاشهای فراوانی برای احیای برند خود انجام داده، اما آدیداس در این دوره از مسابقات، پیروز میدان نبرد برندهای ورزشی لقب گرفته و توانسته است عملکرد موفقتری در سطح جهانی داشته باشد.
