آدیداس به قهرمانی جام جهانی دست یافت!
بر اساس گزارش کیک زون، لوگوی شناخته شده نایکی در بازی فینال جام جهانی حضور نخواهد داشت، زیرا با حذف انگلیس و فرانسه از دور نیمه نهایی، هیچ یک از تیمهای تحت حمایت این شرکت به مسابقه پایانی راه نیافتند.
در مقابل، آدیداس با تأمین لباس و تجهیزات ورزشی هر دو تیم آرژانتین و اسپانیا، به عنوان برنده اصلی این رقابت تجاری شناخته میشود.
نایکی با وجود سرمایهگذاری گسترده و تبلیغات گسترده با چهرههای معروفی چون کیلیان امباپه و کیم کارداشیان که حدود یک و نیم میلیارد بازدید داشته، نتوانست اهدافش برای بازگشت به بازار را محقق سازد.
این شرکت همچون گذشته با چالشهای ساختاری و مدیریتی در بازارهای چین و اروپا دست و پنجه نرم میکند و ارزش سهام آن از ابتدای سال جاری کاهش قابل توجهی داشته است. تحلیلگران معتقدند مشکلات نایکی فراتر از حوزه فوتبال است و عواملی مانند نوآوری در تولید کفش و مدیریت موجودی اهمیت بیشتری دارند.
در مقابل، آدیداس با بهرهبرداری حداکثری از حضور دو تیم تحت حمایتش در فینال، جایگاه خود را در بازار تقویت کرده است. بر اساس دادههای شرکت ام ساینس، سهم آدیداس از بازار کفش از ۱۶ درصد در سال گذشته به ۱۹.۲ درصد در ماه ژوئن افزایش یافته است.
در این میان، نایکی همچنان سهم خود را در بازار از دست میدهد. آدیداس با ثبت سفارشهای پیشفروش قابل توجه محصولات جام جهانی، توانسته است نتایج مالی خود را بهبود بخشد.
به طور کلی، اگرچه نایکی تلاشهای فراوانی برای احیای برند خود انجام داده، اما آدیداس در این دوره از مسابقات، پیروز میدان نبرد برندهای ورزشی لقب گرفته و توانسته است عملکرد موفقتری در سطح جهانی داشته باشد.
