آدیداس، پیروزی بر نایکی در بازار جام جهانی!
به نقل از کیک زون، در جام جهانی ۲۰۲۶ همانند تورنمنتهای بزرگ گذشته، رقابت فقط میان تیمهای ملی نیست و بیرون از زمین، دو غول صنعت پوشاک ورزشی یعنی آدیداس و نایکی، جنگی تمامعیار را آغاز کردهاند. جدیدترین اطلاعات بازار حاکی است که تا به این لحظه، آدیداس توانسته از رقیب قدیمی خود پیشی گرفته و بیشترین سود را از این جام جهانی به دست آورد.
هر دو شرکت سرمایهگذاریهای کلانی را بر روی جام جهانی انجام دادهاند، اما وضعیت برای نایکی پیچیدهتر است. این برند آمریکایی در سالهای اخیر بخشی از سهم بازار خود را از دست داده و اکنون امیدوار است این جام جهانی، هم فروش محصولاتش را تقویت کند و هم وجهه برندش را بازیابد. به ویژه در روزهایی که سرمایهگذاران هفته آینده، همزمان با انتشار گزارش مالی سهماهه چهارم نایکی، با دقت عملکرد این شرکت را بررسی خواهند کرد.
از سوی دیگر، آدیداس که یکی از اسپانسرهای رسمی جام جهانی محسوب میشود، لباس ۱۴ تیم ملی را تأمین کرده و توپ رسمی مسابقات را نیز در اختیار فیفا قرار داده است. نایکی هم لباس ۱۲ تیم ملی را تامین میکند، با طراحان لباس خیابانی در کشورهای مختلف همکاری کرده و محصولات مرتبط با جام جهانی را در بیش از ۵۰۰۰ فروشگاه اختصاصی و نمایندگیهای خود عرضه کرده است.
با این وجود، دادههای موسسه تحقیقاتی M Science نشان میدهد آدیداس تا این مرحله از رقابت سود بیشتری کسب کرده است.
هزینهای که مشتریان برای خرید پوشاک آدیداس در ماه نسبت به مدت مشابه سال قبل ۷۰ درصد افزایش یافته و این روند در ماه ژوئن نیز ادامه یافته است. در مقابل، اگرچه فروش نایکی نیز رشد داشته، اما سرعت این رشد کمتر از آدیداس بوده است.
دریک مکفارلین، تحلیلگر M Science، میگوید: افزایش قابل توجه فروش پیراهنهای تیمهای ملی مهمترین عامل این جهش بوده است. او معتقد است آدیداس اکنون "محصولاتی دارد که دقیقا مطابق سلیقه مصرفکنندگان هستند."
آمار مراجعه مشتریان به فروشگاهها نیز همین روند را تأیید میکند. دادههای شرکت Placer.ai نشان میدهد در هفته نخست جام جهانی، تعداد مراجعه به فروشگاههای آدیداس در آمریکا ۴۷ درصد بیشتر از میانگین سال ۲۰۲۶ بوده، در حالی که فروشگاههای اوتلت نایکی تنها ۱۱ درصد رشد را تجربه کردهاند.
مقایسه با سال گذشته این اختلاف را پررنگتر نشان میدهد. مراجعه به فروشگاههای آدیداس نسبت به هفته مشابه سال قبل ۱۶ درصد افزایش داشته، اما نایکی در این مقایسه با کاهش مراجعه مشتریان مواجه شده است.
الیزابت لافونتین، مدیر تحقیقات Placer.ai معتقد است آدیداس توانسته توجه خریداران را بیشتر از نایکی جلب کند و برنامههای تبلیغاتی و فروش خود در حین جام جهانی را بهتر اجرا کرده است. نشانههای این برتری در فروشگاههای خردهفروشی نیز مشهود است. فروشگاه زنجیرهای JD Sports اعلام کرده پیراهن تیم ملی مکزیک که توسط آدیداس تولید میشود، پرفروشترین لباس تیمی در هفته منتهی به ۱۵ ژوئن بوده است. پیراهن تیم ملی آمریکا با برند نایکی در جایگاه دوم قرار گرفته است.
البته نایکی هم یک آمار امیدوارکننده در اختیار دارد. بر اساس گزارش LSEG، در دو هفته نخست جام جهانی، ۲۸ درصد از محصولات مرتبط با جام جهانی این شرکت در آمریکا به فروش کامل رسیدهاند؛ آماری که برای آدیداس تنها ۷ درصد بوده است.
در بخش کفشهای فوتبال اما رقابت بسیار نزدیک دنبال میشود. بررسی رویترز نشان میدهد از میان ۵۲۸ بازیکنی که تا اینجای جام جهانی در ترکیب اصلی تیمهایشان قرار گرفتهاند، ۲۳۲ نفر با کفشهای نایکی و ۲۱۸ نفر با کفشهای آدیداس به میدان رفتهاند.
نایکی بیش از هر زمان دیگری به یک تحول نیاز دارد. فروش مدلهای کلاسیکی مانند Dunk و Air Jordan کاهش یافته، رقبای جدیدی مانند On و Deckers سهم بیشتری از بازار گرفتهاند و کارشناسان معتقدند این شرکت در معرفی محصولات جدید کند عمل کرده است.
طبق آمار Euromonitor International، سهم نایکی از بازار جهانی کفشهای ورزشی از ۲۹.۲ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۲۲.۹ درصد در سال گذشته کاهش یافته است.
البته نایکی همچنان بزرگترین بازیگر این بازار محسوب میشود و سهمش از بازار کفشهای ورزشی تقریبا دو برابر آدیداس است. با این حال، تا این لحظه از جام جهانی ۲۰۲۶، برنده نبرد برندها مشخص است: آدیداس.
